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              軟文編輯常見的錯誤?軟文編輯需要注意什么?

              發布時間:2018-04-03 11:48 來源:成都seo閱讀:


                編輯一天要看十篇甚至幾十篇稿件,對于很多稿件,編輯只是一眼掃過,刪除是無情的,那么,這些稿件通常會犯什么錯誤?
               
                一、從編輯角度看軟文
               
                1、搞不清在說什么。除非特殊的情況,編輯一般不接受很長的稿件,他們喜歡短稿,哪怕只有兩三百字,編輯也會在刊物上找到發表的位置,但問題是,作者如果不能直截了當地表達出自己的寫作意圖,編輯直接就給稿子判了“死刑”。
               
                2、使勁介紹自己。編輯打眼一看,這位作者使勁在介紹自己的公司、自己的產品,把企業簡介和公司產品當文章來發,編輯連一眼都不想多看,讀者可不關心你的公司是干什么的你是賣什么產品的,文章偶爾順帶提及一下沒有關系,但非要把文章當廣告,編輯可跟你不商量。
               
                3、言之無物。編輯看了個開頭兩段,找不出重點,沒有看到你文章所表出的“閃光點”,覺得很“俗”,也就不會再往下看了。如果一開頭, 就能觀點獨到,編輯會眼前一亮,發表不發表是其次,編輯會先欣賞一下,他接下來要考慮的是放成重頭稿件。
               
                4、編輯也想省事。編輯也想省事,不動一字就把作者稿件刊發出去,那是編輯所追求的事情,所以編輯看文章,先看寫作手法是否簡潔有力,段落分明,邏輯性超強,對于這類稿件,編輯二話不說就想刊發。反之,沒有條理、敘事不清的文章,必遭淘汰。
               
                5、編輯不喜歡羅嗦的稿件,特別不喜歡“流水帳”式的文章,對于此類文章,編輯打眼一看,就知道作者不會寫作,除非文章中還有可圈可點的描寫,否則這類文章多是棄稿。
               
                6、編輯最喜歡看評論性的文章,最喜歡那些精彩的觀點。因為編輯都是有文化的,而且他們希望文章更深一些,能讓更高端更有文化的人閱讀。就象賣東西,誰不希望自己的東西賣給世界500強,誰不希望自己的產品來個國宴專用,編輯也是一樣的,對于那些普通讀者看起來深澀難懂、高深枯燥的文章,編輯會深感這才是好文章。編輯最不缺的就是讀者,所以讀者中的高端,才是他們極力追尋的讀者。
               
                7、不要搞錯了對象。有些文章不是不好,而是文不對路,你介紹營銷的文章,投給了人力資源的網站,你談旅游的內容,投給了創業的編輯,所以編輯自己偶爾看看可以,但不能發給讀者去看。
               
                8、寫得不好是沒有關系的。寫的不好,編輯有耐心幫你改稿,但文章沒有靈魂,經不起推敲,編輯是不愿意動手的。
               
                9、一篇文章講幾個角度是不行的。一篇文章,只有一個主題,作者想在一篇文章里表達幾個主題,編輯是不耐煩的,因為這些文章太散, 編輯不想幫你發表。
               
                10、編輯希望你提高寫作水平。即使你的投稿熱情很高,天天投稿,但文章從不改進,編輯看上兩三次,也就熟悉你了,下次你再投稿,編輯一看到你的名字就會皺眉頭,“這家伙寫得不行”,從此你就進入了黑名單。
              軟文編輯常見的錯誤?軟文編輯需要注意什么-軟文營銷
                二、軟文編輯須注意事項:
               
                1、吸引力十足的標題
               
               ?。?)把軟文寫好的第一步就是立一個有創意、新穎、吸引力十足的標題,標題是第一時間被讀者看到的文字,應該仔細斟酌。
               
                標題不宜過長標題一般12~15字左右,不要把標題弄得很長,讀者不但不容易記憶,反而會產生厭倦心里。
               
               ?。?)在寫標題時,適當結合當前的熱門事件和話題,當網民在搜索這些相關話題、信息時,文章就有可能排在搜索引擎靠前的位置。不僅用戶可以瀏覽到他們想要的信息,還會增加網站的流量。在結合熱門事件和話題寫標題時,要與內容相吻合,否則就變成了“標題黨”了。
               
               ?。?)戳中用戶的痛點,所謂痛點,就是網民心中的不滿、憤慨和傷心處等。在營銷學中有一種叫痛點營銷的方法。痛點營銷是指消費者在體驗產品或者服務過程中有沒有達到期望值,從而造成了心理落差,這種心理落差最終在消費者心智模式中形成負面情緒爆發,讓消費者感覺到痛。
               
                為什么在營銷時要戳中用戶的痛點呢?因為只要戳中用戶的痛點,就會使用戶心中泛起漣漪,讓用戶感同身受,更好地吸引用戶點擊。簡單來說,就像一個肥胖的女生,看到任何減肥的信息都會兩眼放光,不由自主地點擊去看看。由此可見,寫標題時用電小技巧是特變容易成功的。
               
               ?。?)巧妙利用疑問/反問句式,可以引起讀者的好奇心,讓人回味,激發其閱讀欲望。結合網絡熱點來設置懸念是比較常用的做法。
               
                廣告作為一種宣傳手段,采用“懸疑”方式出現未嘗不可。標題在一開始設置了懸念,必然激發閱讀的欲望,從而點擊進去,在其標題時,要盡所能地考慮到用戶的習慣。
               
                2、緊跟時事流行話題
               
                在寫軟文時,要想與網民拉近關系,就要緊跟時事流行話題,利用時事吸引讀者的閱讀。自從網友惡搞“duang”之后,各大網站、報紙媒體都有“duang”的存在,搜索引擎的搜索量隨即增加,所以誰最先抓住時事熱點,誰就成功了。
               
                時事熱點顧名思義就是,哪些具有時效性、最新鮮、最熱門的新聞。例如,“我是歌手”第三季“孫楠稱退賽問心無愧很坦蕩”的事件,可以拿來作為軟文的題材。流行詞也一樣,例如近期比較多人使用的“造嗎” “我只想做個安靜的美男子”等,都能夠捕捉到用戶的心理,引起用戶關注。
               
                3、文章結構脈絡清晰
               
               ?。?)記敘文新聞類軟文結構,記敘文新聞類軟文一般是企業進行宣傳、品牌活動等傳播使用的結構,文章中沒有太多的修飾詞,比較直白,廣告成分很明顯。之類軟文常出現在網絡媒體的頻道中,如新浪科技、騰訊等。這類軟文使用的案例比較多,利用一些夸張的手法來推廣企業。這樣的軟文適合于對互聯網比較了解,而且文筆較好的軟文寫手。
               
               ?。?)經驗技術類軟文結構,經驗技術類軟文比較常見?;ヂ摼W在不斷變化,對應的事件也時常發生,評論類型結構自由,對事件發表自己看法,這類評論在各個領域都比較常見。
               
               ?。?)事件評論類軟文結構,事件評論淚軟文寫手將自己的精通技術、經驗,通過文章的形式機型分享,常用的結構與平常寫作文差不多(總——分——總、總——分、分——總)。在寫這類軟文之前需要不斷累積經驗并總結。這類文章的好處在于目標用戶比較集中,容易傳播,但要注意從實際出發,切勿虛構欺騙。
               
                4、廣告內容自然融入
               
                在軟文中能自然植入廣告內容是一件不容易的事情,這需要軟文寫手費盡腦汁,使讀者讀起來看不出廣告的痕跡,而且還受益匪淺,認為你的文章為他們提供了不少幫助,那么文章就成功了。
               
                在寫軟文之前就要想好廣告的內容、目的。如果軟文的寫作能力不是很強的話,最好把軟文放在開頭第二段,使讀者被第一段吸引之后掉進軟文的陷阱。如果有高超的寫作技巧,軟文的廣告可以放在最后,只要文章內容吸引人,讀者就一定會看到最后。
               
                總結:拒稿是很平常的一件事,每一個作者,即便寫作水平再好的高手,也已經被編輯打的遍體鱗傷、麻木不仁了,而你如何還想寫作,需要繼續忍受千百次的打擊,如果你經受不了打擊,報刊和互聯網媒體上永遠出現不了你的名字。什么是觀點軟文?觀點軟文怎么寫?

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              ???下一篇:什么樣的軟文推廣才能算是合格的?

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